坏营销好营销

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《坏营销好营销》是2008年出版的图书,作者是张兵武。
作    者
张兵武
ISBN
9787301134191
页    数
224
定    价
39.00元
出版时间
2008-4

目录

坏营销好营销内容介绍

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《坏营销好营销:营销效应最大化的实战兵法》主要内容:很多营销人都在感叹营销越来越难做,即使投入巨额广告费,常常如石沉大海一般毫无效果;而Google等从不在传统媒体上做广告,却在短短数年内发展成为全球性的品牌,这就是坏营销与好营销的差别。如今,市场环境发生变化,竞争对手、消费者、终端、渠道、媒体都是企业头疼的问题;消费观念也不同往日,物美价廉已不是消费者购买的标准;高新技术的发展,使传统媒体的传播效应江河日下,更令企业雪上加霜。在这种情况下,如果企业再固守原有的营销思维,必定走向衰落,只有转换观念,以实效为出发点,才能事半功倍。
实效就是以有限资源实现营销效应的最大化,要想做到这一点,必须了解:
品牌比产品更重要:企业不应只专注于开发好产品,而应该全力打造好品牌,品牌是吸引消费者购买的一面大旗。
品牌比产品更重要:发行量、收视率不是企业选择媒体的唯一标准,现在传播范围已不重要,深度挖掘消费者的需求才是上上之选。
整合比自刨更有效:重金投入自创营销资源,不如合理整合。以四两拨千斤。
互动比控制更重要:如今消费者已不是逆来顺受的弱势群体,妄想控制消费者的企业必将被消费者抛弃,不如与其亲密互动,才能获得持久忠诚。
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参考资料
词条标签:
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